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双11|转发500000和转发50预热片的区别(上篇)

双11电商大战还没正式开始,天猫、京东、苏宁官微的预热片就让我们听到号角吹响的声音,几个平台各展功力吸引人气,储备用户。2016双11他们到底玩了什么?又引起了什么效果?打开方式从预热片集锦开始。

 

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天猫:“全名”聚集的Social狂欢趴

亮点:KOL、IP、社交、娱乐

双11玩的最尽兴的,必然是天猫。把各路明星、当红KOL甚至是宠物请来,联合各种知名影视IP、天猫品牌IP,共同预告双11到来,预热片形式就有明星采访类、布偶动画类、电影电视预告类、宠物赛事类等。

 

 

京东:装饰随了些大流的正规商场

亮点:延续品质、延续促销、形式微创新

京东的预热片不多,基本保留去年“简又省”的风格,“溯源品质 遇见好物”仍在走PK天猫时的“品质”主题,视频形式上则用漫画等做了一些创新。

 

 

苏宁:吊人胃口的小清新剧场

亮点:明星、影视IP、故事、Social营销

苏宁的预热片除了请来《微微一笑》的大神杨洋,和张天爱共同演出清新浪漫穿越剧,还集合由素人扮演的孙悟空、巴拉巴拉小魔仙、济公等经典影视角色的穿越故事。故事埋下众多伏笔,苏宁召唤全民穿越,只等双11当天揭晓。

 

双11预热片,如果说天猫是众星云集的社交风,京东是装饰了点新元素的商场风,苏宁就是有点悬疑的穿越清新风。

 

另外有一点发现,单条预热片的转发次数,天猫最高冲到500,000+,苏宁最高12,000+,而京东最高20不到。评论量方面,天猫最高达36,000多条,苏宁最高2,200多条,京东不足50条。

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