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2018年首个现象级social热点,微信“跳一跳”到底火在哪儿?

2017年12月28日下午,微信小游戏“跳一跳”正式上线,瞬间刷爆朋友圈,成为新年以来最热的现象级话题之一。这款跳格子游戏一经推出,微信指数几乎直线上升超过2亿;元旦三天假期关注度持续走高,1月3日达到阶段最高值2.7亿;截止目前微信指数1.5亿左右,热度依然延续。

图:“跳一跳”小游戏微信指数与游戏界面

一个黑色“小人”在方块间蓄力跳跃,如果不能成功降落,一局游戏就over了……

就是这样一款简单的游戏,让大家彻夜奋战,有的玩家甚至花钱请人代练、开挂刷分,各种“神操作”玩法攻略让人感觉脑洞大开…..

脉讯监测数据显示,有关“跳一跳”的报道和评价在互联网和社交媒体上井喷。其中,“程序”、“外挂”、“高分”、“代玩”、“攻略”成为热门舆论词,广大玩家对于如何在游戏中取得高分兴趣极高。

图:“跳一跳”全网热词分布

网友热议的游戏布景元素(按热度)依次为:“魔方”、“井盖”、“棋子”、“音乐盒”、“便利店”、“小人”、“徐记士多”等。

 

 

“跳一跳”成为爆款的几大秘诀

▲代表热词:“轻松”、“简单”、“比分数”、“社交”、“朋友圈”等。

 

1、H5版本“手游”,上手更快捷方便

有别于传统印象中需要下载安装App才能玩的手游,“跳一跳”通过微信小程序点击即玩,更加快捷方便,是更加轻量化的手机端游戏。网友们在社交网络上抒发感受,包括“有毒”、“轻松”、“简单”、“致命”、“气死人”等热词上榜,足见游戏魔力之大。

 

2、排位设置,挑逗玩家“攀比”“虚荣”心理

“跳一跳”小游戏巧妙运用了人们攀比与炫耀的心理,该款游戏引入了微信好友排行榜,以及游戏进行中的“超越好友”提示,使得虚拟游戏成绩与现实的社交圈相挂钩,排位先后刺激玩家们争先恐后在朋友圈晒成绩。

 

3、自带流量与社交支持,蹿红条件得天独厚

微信自身拥有近10亿用户群,为“跳一跳”小游戏储备大量潜在玩家资源。借助微信用户活跃的社交关系链,“跳一跳”小游戏占据快速分发、社交化分享的传播优势,极大提高游戏的用户转化效率。

 

 

游戏爆红背后的争议点

▲代表热词:“外挂”、“代玩”、“侵权”、“腱鞘炎”、“不适”等。

 

伴随微信“跳一跳”小游戏爆红效应,随即也催生了疑问的声音,主要集中为刷分漏洞、内容创新问题、游戏后遗症等。

1、产生刷分BUG

通过一定技术手段刷分是“跳一跳”游戏最大的BUG,淘宝游戏分数代刷链、物理外挂充斥全网。尽管官方修复了漏洞,但许多网友认为微信小程序在安全性上尚未做到足够完善,会打击玩家积极性。

图:微信跳一跳淘宝搜索结果

 

2、游戏创新度欠佳

据了解,”跳一跳“在内的多款同期上线微信“小游戏”,许多和市场已有的成熟产品相似。有自媒体评价,微信“小游戏”想要保证用户粘度,还需要在创意层面和游戏体验上不断发力,产生更多优秀的好内容。

 

3、疯玩引发后遗症

这款游戏操作方式是将手指固定在某一位置重复活动,这会使肌腱和腱鞘发生频繁摩擦,容易导致腱鞘炎。有媒体报道,不少玩家无论吃饭、坐公交还是坐地铁,都会打开“跳一跳”刷记录、比分数,因长时间玩游戏引发了腱鞘炎。

 

 

业内关注:H5小游戏春天是否到来

在“跳一跳”小游戏褒扬与质疑声音中,许多评论表达了对于H5小游戏市场发展前景的看法。有网友认为,巨大的市场空间、背靠微信9亿多的用户群体,再加上技术生态上的全面赋能,H5小游戏迎来行业“春天”的先决条件似乎已经成熟。

2017年12月6日,QQ空间H5应用开发者大会上,腾讯公司副总裁梁柱介绍说,2017年H5小游戏在数量和用户规模上都呈现了很好的增长,已经走进了千万级月流水时代,越来越多的平台开始侧重布局这一轻量级游戏入口。2018年H5小游戏将迎来属于自己的春天。

与此同时,也有人表示了担心。

首先,H5小游戏的特点是即点即玩、即玩即走,缺少了付费下载这一步,在吸金实力上存在先天不足;而传统重度游戏的用户竞争激烈,在打游戏过程中会产生大量额外的付费项目。这一点上,H5小游戏同样不具备,其广告植入的空间和效果难有优势。

此外,游戏行业IP对于爆款产品至关重要。东吴证券分析师认为,在H5游戏行业,研发商对于IP的获取和运营实力,将成为胜负关键手。

H5小游戏行业想要取得长足发展,以上问题需要一一攻克。

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