logo

还原《旅行青蛙》走红过程,这款养蛙游戏是怎么火起来的?

《旅行青蛙》是由日本Hit-Point公司全新推出的放置类游戏,去年12月初上线以来热度只增不减,最近流行风潮从日本刮到国内,之后迅速攻占App Store游戏排行榜(免费版)榜首,超越老牌“王者荣耀”和新式“绝地求生”、“恋与制作人”。游戏热度从手游端蔓延至社交媒体,足迹遍布微信朋友圈、微博热搜榜。

 

 

一、《旅行青蛙》社交媒体热度

近一周,这款手游在社群的热度变化如下:

游戏热度传播路径表现出自下而上的特点:初期在玩家之间走红,之后影响力扩散到KOL圈,最终覆盖企业/品牌圈。

阶段1:网友晒养蛙照,热度上升

部分玩家在朋友圈、微博分享养蛙照片,发表养蛙心得,游戏受到关注,引起一定讨论。

阶段2:KOL分享同人作品,热度陡增

众多KOL体验游戏后,在社交媒体晒养蛙攻略、青蛙表情包、青蛙漫画故事等,吸引了更多玩家参与其中,游戏掀起更大范围的热潮。

阶段3:品牌借势、行业反思,持续火爆

游戏火爆之势发展至B端,众多品牌发布借势海报,业内人士对“全民养蛙”现象进行深度解读;这个过程中,更多同人作品发布与更多玩家加入,引发游戏热度进一步喷发,讨论度高居不下。

 

 

二、《旅行青蛙》网友热议属性

围绕游戏本身,故事情节、游戏角色、游戏类型等是吸引网友下载和体验《旅行青蛙》的重要因素。

1、故事情节:青蛙旅行、青蛙写真照片等引发的讨论度最高,许多玩家在朋友圈、微博发表了对青蛙的担心和挂念,并发布青蛙寄回的写真;

2、游戏角色:众多玩家认为青蛙形象可爱,蜗牛、蝴蝶、蜜蜂等游戏角色也引起玩家热议;

3、游戏类型:游戏佛系、治愈、养成等特点被网友热烈追捧。

除此之外,由于游戏只提供日语版本,这成为许多“蛙爸蛙妈”体验游戏的障碍,许多玩家、网友分享的翻译版养蛙攻略因此深受欢迎。

 

 

三、《旅行青蛙》网友热议内容

游戏引发网友疯狂讨论的内容如下:

1、放置类游戏填补中国女性市场空白

▲代表热词:“旅行”、“养蛙”、“恋与制作人”

日本以女性为目标的游戏不在少数,而国内这样轻松、无门槛又适合女性的放置类游戏尚属不多。《旅行青蛙》、《恋与制作人》等满足女性审美与情感需求的游戏如此火爆,可见女性玩家娱乐需求并不低于男性玩家。

 

2、养成内容深刻把握玩家“牵挂”心理

▲代表热词:“佛系”、“母亲”、“儿子”

许多放置类游戏只是依靠奖励刺激玩家持续参与,但总有审美疲劳、满足感溢出的时候;而《旅行青蛙》则抓住了玩家“牵挂心理”,给人长期的、折磨的感受。

这款游戏让许多玩家当上“父母”……朋友圈沦陷在父爱母爱的海洋,随处可见含辛茹苦的育儿交流心得。许多玩家表示,这款游戏有一种莫名的治愈感,让人内心放松的同时,还会有“为人父母”的代入感,产生挂念、惦记的感觉。

 

3、萌系画风吸引玩家眼球

▲代表热词:“可爱”、“哈哈哈”、“喜欢”

外在的吸引力是让玩家选择和下载的第一步,Hit-Point 选对了题材,并且赋予其可爱的外表:萌系风格的《旅行青蛙》游戏界面简单可爱,手绘画面与人物色彩鲜明亮眼,同时保有儿童般的纯真感。游戏画风符合大众审美,许多网友表示非常羡慕青蛙拥有这么温馨的“家”。

 

4、同人文化创造更高社交热度

▲代表热词:“辣条娘”、“夏目家的小诗哥”

发表青蛙写真、开启母亲式碎碎念是众多“养蛙”玩家游戏中的常态,这种常态在微博、B站等社交媒体形成了一种与游戏有关的同人文化:玩家为青蛙制作拟人形象;各路KOL创造青蛙表情包;各大动漫博主甚至品牌加入,进行青蛙漫画故事的二次创作。更多网友受到影响投身游戏,玩《旅行青蛙》不仅仅是为了找到游戏共情感,还有分享游戏背后的同人内容。

这款游戏几乎没有负面评论,国内一家公司模仿《旅行青蛙》推出了汉化版,因涉及“侵权”引起一定争议。

 

 

四、“养蛙”热潮能持续多久?

有网友评论,《旅行青蛙》是拥有社交功能的电子宠物。某种意义上《旅行青蛙》和玩宠物机是一类游戏,只不过比以前的宠物机更高级。

“全民养蛙”风潮能刮多久,有网友认为游戏简单又随缘,可能导致玩家粘度不高,这就像龙卷风,来得快去得也不会太慢;也有网友持开放态度,认为Hit-Point如果推出《旅行青蛙》周边,相信销量不错,毕竟女性消费者的购买力确实惊人。

  • Share

Leave a reply

北京总公司

北京市海淀区上地七街1号汇众大厦2号楼101室
邮编:100085
电话:010-62965768
邮件:info@maixunbytes.com

烟台数据中心

邮编:264000
电话:0535-2145002
邮件:ytinfo@maixunbytes.com

商务合作

电话:010-62965768 转813
邮件:custom@maixunbytes.com

微信号(关注服务号可访问平台)


脉讯公众号
脉讯大数据

脉讯产品服务号
脉讯监测