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双十二、庆余年、大唐不倒翁成为年末爆款(2019年12月微博热榜)

盘点12月热门的品牌话题、商业情报、影视作品和当红明星,寻找当下流行的文化元素和案例。

一、企业篇

2019年12月企业话题Top10榜单,其中七条为敏感偏负面事件,涉及:微信、熊猫互娱、真功夫餐饮、支付宝、华为、怡口莲、水滴筹等品牌。

本月排名第一的企业话题为淘宝双十二年终盛典——90后首次超越80后成为网购主力,个性消费爆发。打底裤、猫粮、按摩椅等好物多多,足以完成对“双11”购物的查漏补缺。并且,一批“骨折”保暖商品也“应景”推出,靠着“双12”过冬可以节省千元。此次,淘宝“双12”话题新奇、有趣,也更契合如今的网购趋势。

排名第二的企业话题来自微信。微信发照片时选“发送原图”可能泄露拍摄定位,该消息一经出现便迅速登上热搜。专家表示确实如此,但需同时满足3个条件,即手机GPS定位已打开、拍照设置保存地理位置、选择发送原图。12月1日,腾讯微信团队回应称提供解决方法。“微信发原图或泄露位置信息”被网友强烈关注,背后反映的是大众对互联网隐私和安全的进一步重视。

热度第三的企业话题来自熊猫互娱。今年3月,王思聪全资控股的熊猫TV关闭,进而产生经济纠纷。11月19日和21日,王思聪先后收到共计4条限制消费令,险些“欠款”成老赖。12月24日,北京市第二中级人民法院公告称,王思聪已还款5千万,涉1.5亿纠纷案和解;12月26日,北京普思投资公司发布公告称,熊猫互娱近20亿元巨额投资损失全部由公司及实控人王思聪承担。成也萧何,败也萧何,直播平台优势不再,王思聪因投资失败跌落神坛。

 

二、营销篇

年末“双12”“圣诞节”接踵而至,品牌在微博平台强势出击,全面造势。下图列举了美妆、互联网、快消、汽车等几个行业在微博营销的主要品牌。

在营销热词中,“圣诞节”超越“双12”成为本月提及频次最高的词汇,“剁手”、“开售”等热词也相应出现。此外,“2020”、“2019”的提及度也非常高。顺应年终网络讨论趋势,“年度”、“年终奖”、“盘点”等热词必不可少;并且,“心愿”、“爱”、“未来”等热词配合营销宣传,贴近消费者,传递对2020年的美好愿想。

“梦幻”、“少年”、“精英”、“惊喜”等热词博人眼球,经常被品牌们使用;“电影”、“综艺”、“口红”、“代言”热词自带流量;“Vlog”、“博主”、“直播”热词频次也不低,成为品牌微博营销爱用词,展现短视频和直播称王的时代趋势。

 

三、娱乐篇

娱乐篇依次按照综艺、电影、电视剧/网剧和明星盘点。

综艺:《追我吧》嘉宾高以翔在录制节目过程中突然离世,引发社会对高强度综艺的深思。浙江卫视的处理态度使粉丝、网友不满,引起全网声讨。《吐槽大会》第四季邀请了李佳琦、PDD、孙杨等圈外名人参与,相比往季热度不减;此外,999皮炎平在吐槽大会违法植入广告引发关注,该话题热度较高。《爸爸去哪儿》第六季更名《一起出发吧》全新来袭,除了萌娃的表现俘获观众的心,杨烁的教育方式也引发一定争议。《奇葩说》、《主持人大赛》的等语言类节目备受青睐,被冠之“神仙打架”称号。

电影:将于12月31日上映的爱情喜剧电影《宠爱》位居热度榜榜首,陈伟霆、钟楚曦、郭麒麟等演员在发布会上的互动采访热度较高。翻拍自印度电影的《误杀》位居第二,演员演技、剧情细节等吸引网友讨论。胡歌、桂纶镁主演的《南方车站的聚会》热度排名第三。春节档影片《中国女排》开启预热宣传,蹿至第四名。《星球大战:天行者崛起》则是营销热搜不断。

电视剧/网剧:本月古装剧表现抢眼,大热剧《庆余年》高居首位,视频平台的超前点播模式惹来不小的争议,剧集泄露又次把该剧推向风口浪尖。汤唯、朱亚文主演的《大明风华》热度排名第二,起初该剧造型、演技遭到诟病,但凭借剧情逆袭,热度渐入佳境。穿越剧《梦回》无厘头、老套的剧情引得网友吐槽,男主“十三阿哥”颜值成最大亮点;此外李兰迪剧照、身材等也成为网友热议的话题。11月开播的《鹤唳华亭》本月热度平平,排名第五。

明星:本月,高以翔去世令无数人为之惋惜,相关热搜动态共计52次。

肖战、易烊千玺、王一博则延续上月热度。郑爽排名上升较快,她在2019国剧盛典、时尚先生盛典的着装造型引发热议;此外,郑爽与张恒感情问题也备受关注。张若昀因《庆余年》火热播出,热搜频次排名第六,“张若昀的字”、“陈道明张若昀生图”等话题吸引网友讨论。

 

四、流行元素篇

12月最热门的潮流、趋势、网络流行语和新概念。

大唐不倒翁:12月,大唐不夜城“真人不倒翁”表演吸引了众多游客前去拍照打卡。娇艳欲滴的古风妆容、婀娜的身姿,完美融入了西安华灯初上的夜景,许多人慕名而来,只为和不倒翁小姐姐牵一次手……

大唐不倒翁表演者“冯佳晨”其实是一名90后舞蹈演员。她表示,看起简单的动作,要完成起来并没有那么容易,不仅对形象有要求,连身高体重都要严格把控。正是因为有了这些表演工作者们的付出,使得中华文化得以传承,我们也有机会欣赏到“回眸一笑百媚生”的盛景。

除了西安,在敦煌、重庆等地也相继出现了大唐不倒翁表演,因场景的不同,各地的表演也各具特色。

 

2019年度盘点:临近年末,各种各样的年度盘点开始刷屏。例如,“2019最不想删的3张照片”——如果众多照片只留3张,你会留下亲人团聚,萌宠相伴,还是美景打卡?该话题引起了大家的回忆杀,讨论热度超高。除了类似于此的感性盘点,生活化、娱乐化的盘点也逐步出炉:像“2019年爆笑新闻”、“2019年度十大BGM”等,给热搜榜单增添了不少乐趣。“2019中国十大科技成就”、“中国航天的超级2019”等专业盘点,也让我们看到了国家社会的进步和发展……2019年度盘点是像是对2019年告别的“仪式”,跟过去说一声再见,用最好的状态迎接2020年的到来。

(作者:杨帆)

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